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Definition Sponsoring
Der Fachverband Sponsoring definiert Sponsoring aufgrund nur weniger Kriterien, die sich in der jahrelangen Praxisarbeit der Jury des Internationalen Sponsoring Awards bewährt haben:
- Aus der Sicht der Unternehmen ist Sponsoring ein integrierter Bestandteil der Kommunikation und dient dabei als Instrument zur Erreichung bestimmter Kommunikationsziele und/oder als Content-Plattform für andere Kommunikationsinstrumente im Rahmen der integrierten Kommunikation.
- Sponsoring basiert auf dem Prinzip von Leistung (vom Sponsor) und Gegenleistung (vom Gesponserten), die beide in einem Sponsoringvertrag festgelegt werden.
- Typischerweise werden dem Sponsor Rechte zur kommerziellen Nutzung eingeräumt. Diese Rechte können sich auf Institutionen, Verbände, Vereine, Events, Personen, Teams etc. beziehen.
- Der Gesponserte erhält vom Sponsor als Gegenleistung im Rahmen des Sponsorings Finanz-, Sach- und/oder Dienstleistungen.
- Auch solche Projekte können als Sponsoring definiert werden, die sich aus einer Eventmarketing- oder einer P-Maßnahme heraus zu einem marktrelevanten eigenständigen Event entwickelt haben und sich anderen Unternehmen für Sponsoring öffnen.
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