Literatur-Tipp: Sponsoring und Werbung im Sport

 

 

Beitrag in MEDIA PERSEPKTIVEN 9/2010

Uli Gleich, Institut für Kommunikationspsychologie, Medienpädagogik und Sprechwissenschaft an der Universität Koblenz-Landau, liefert eine interessante Zusammenfassung der Ergebnisse aus 14 aktuellen internationalen Studien zur Akzeptanz und Wirkung von Sponsoring:

Sport-Sponsoring erfreut sich international einer extrem hohen Akzeptanz. Drei Viertel der Befragten stehen dem finanziellen Engagement von Unternehmen im Sport positiv gegenüber und sehen darin Vorteile für den Sport, die Gesellschaft und das Unternehmen.

 

Sponsoringstrukturen in Unternehmen

 

Qualitätsdefizite bei Sponsoringangeboten von Veranstaltern und Rechteinhabern
Sponsoring ist heute Instrument der Corporate Governance und CSR

Sponsoring ist in Zeiten knapper öffentlicher Kassen wichtiger denn je. Es ergänzt die immer stärker eingeschränkte Förderung von Bund, Ländern und Gemeinden und hat damit eine wachsende gesellschaftliche Bedeutung für Sport, Kultur, Bildung, Öko und Soziales. Nach einer aktuellen Studie des Fachverbandes Sponsoring FASPO erhalten Unternehmen, die Sponsoring betreiben, pro Jahr zurzeit durchschnittlich 827 Anfragen nach weiterem Sponsoring von Vereinen, Sportlern, Kulturstätten und sozialen Institutionen. Besonders groß ist die Nachfrage nach Unterstützung durch Sportsponsoring, gefolgt von Bildungssponsoring, Kultur- und Socialsponsoring