Der von Deloitte und ISS Institut für Sportmanagement veröffentliche Deutsche Sportmarketing Index (DSMI) nach dem Vorbild des Ifo Geschäftsklima Index attestiert der Sportbranche eine positive Entwicklung.
Für die Bereiche Sponsoring, Hospitality und Merchandising aller Ligen geht die Mehrheit der befragten Experten von gleichbleibenden oder steigenden Erlösen im Vergleich zum Vorjahr aus. Die erste Fußball-Bundesliga nimmt hier eine Sonderrolle ein: Über die Hälfte (51%) hält eine Steigerung von mindestens fünf Prozent bei den Sponsoring- und Merchandisingerlösen für möglich, Ähnliches gilt für den Hospitality-Bereich (45%).
Nach einer Studie von Nielsen Media Research hatte die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 fraglos viele positive Effekte. Nielsen AdAnalytics stellt für Januar bis August 2006 deutlich erhöhte Werbeaufwendungen in den klassischen Medien als im Vorjahreszeitraum fest. Die Studie beleuchtet anhand ausgewählter Medien und Märkte die Auswirkungen des Sport-Events im Hinblick auf Werbeinvestitionen und inhaltlicher Gestaltung von Werbekreationen.
Die Investitionen in Sportsponsoring werden durch die Fußball-WM in 2006 ca.2,7 Mrd. Euro erreichen, und dann auf hohem Niveau gegenüber anderen Sponsoringfeldern weiterhin stärker wachsen.
