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Written by Bernd Reichstein
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Monday, 03 May 2010 |
Sport- und Kulturzielgruppen in Online-Medien
Ob Fußball-Bundesliga, Formel 1, Berlinale, Wagner-Festspiele in Bayreuth, Documenta oder die Madonnas "Sticky & Sweet"-Tour, Top-Events ziehen Medieninteresse auf sich.
Sponsoring ist in Deutschland mit einem Investitions-Volumen von ca. 4,2 Milliarden Euro im Jahr 2009 ein bedeutendes Kommunikationsinstrument.
Die Berichterstattung in den Medien ist ein großer Hebel für die Wirkung von Sponsoring. So wurden im Jahr 2009 für Sportevents über 2 Mio. Artikel in deutschen Online-Medien gezählt, davon knapp die Hälfte im Fußball. Alle Highlights des vergangenen Jahres haben wir für Sie im beiliegenden Poster zusammengestellt.
Mit EventWatch präsentiert Ihnen der FASPO in Zusammenarbeit mit der Kantar Media GmbH ein unabhängiges Tool, das den täglich aktualisierten Trend-Check der wichtigsten Sport- und Kulturereignisse ermöglicht: EventWatch Sports und EventWatch Culture ermitteln die Präsenz von Events in ca. 4.500 deutschen Webmedien und liefern damit eine Entscheidungsgrundlage für Eventsponsoring von der Fußball Bundesliga über die Berlinale bis hin zu den Wagner Festspielen in Bayreuth.
Das Poster kan gegen eine Schutzgebühr von Euro 15,-- bei der FASPO-Geschäftsstelle angefordert werden.
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Last Updated ( Monday, 03 May 2010 )
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Studie Sponsoringstrukturen |
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Written by Bernd Reichstein
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Thursday, 26 November 2009 |
Chefs entscheiden über Sponsoring
Studie untersucht erstmals Sponsoringstrukturen
in Unternehmen
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Last Updated ( Tuesday, 08 December 2009 )
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Position zur Wirkungsforschung im Sponsoring |
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Written by Bernd Reichstein
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Monday, 28 September 2009 |
Der gesellschaftliche Nutzen von Sponsoring wird in Politik, Wirtschaft und beim Bürger anerkannt und geschätzt. Hinsichtlich Wirkung und Effektivität von Sponsoring - für die es hinreichend Belege gibt -entstehen durch Medienveröffentlichungen ungeeigneter Marktforschungsergebnisse immer wieder Diskussionen innerhalb der Sponsoringwirtschaft. Daher möchte der Fachverband für Sponsoring mit einigen grundsätzlichen Ausführungen zur Problematik von Werbewirkungsforschung generell und speziell im Sponsoring zur Versachlichung des Themas beitragen.
Bereits im Juni 2008 hatte der FASPO im Zusammenhang mit Pressemeldungen und Medienberichterstattung über Marktforschungsergebnisse in Zusammenhang mit den Sponsoring sportlicher Großereibnisse einen OFFENEN BRIEF an den Deustchen Presserat und den ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. veröffentlicht.
faspo position wirkungsforschung.pdf
faspo-wirkungsparameter.pdf
faspo_adm_presserat.pdf |
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Last Updated ( Monday, 28 September 2009 )
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Written by Bernd Reichstein
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Wednesday, 02 April 2008 |
Sport- und Kulturevents in Onlinemedien
Ob Berlinale, Salzburger Festspiele, Documenta oder die Tour von Tokio Hotel, Top-Events ziehen Medieninteresse auf sich.
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Last Updated ( Wednesday, 02 April 2008 )
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Written by Bernd Reichstein
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Sunday, 17 December 2006 |
Die Studienreihe SPONSOR VISIONS beleuchtet den deutschen Sponsoring-Markt aus unterschiedlichen Blickwinkeln: Seit 2000 werden in regelmäßigen Abständen, zunächst alle zwei Jahre, seit 2004 jährlich, rund 250 Experten aus Top-Unternehmen und -Agenturen befragt. Dabei fokussiert das Forschungsprojekt den gegenwärtigen Stellenwert und die zukünftige Entwicklung des Instruments Sponsoring sowie verschiedene Schwerpunktthemen - etwa die Bewertung von Sponsoring-Kooperationen, Zielsetzungen und die Integration von Sponsorships in die Markenkommunikation. Über die Expertenbefragung hinaus zeichnet die Studie auch ein umfassendes Bild davon, wie Sponsoringmaßnahmen in einzelnen Branchen das Markenbild beim Verbraucher prägen. Dazu werden 1.000 Bundesbürger ab 14 Jahren telefonisch befragt.
Neben pilot als Herausgeber fördern Bauer Media, SPORTFIVE und der FASPO sowie die Marktforschungsinstitute TNS Infratest und IPSOS das Studienprojekt. Medienpartner sind erneut Horizont Sport Business und new business.
Die Ergebnisse der Sponsor Visions 2007 wurden am 16. Januar 2007 im Hamburg präsentiert.
pressemitteilung erste ergebnisse.pdf
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Last Updated ( Monday, 02 April 2007 )
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