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Zukunft von Kultureinreichtungen |
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Written by Bernd Reichstein
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Friday, 20 August 2010 |
A.T. Kearney legt eine aktuelle Studie über Zukunft von Kultureinrichtungen vor: Bis 2020 sind rund 10 Prozent der Kultureinrichtungen in Deutschland von Schließung bedroht - öffentliche Zuschüsse gehen bis 2020 um etwa 8 bis 10 Prozent zurück - neue Konzepte notwendig.
Sponsoringmittel sind im Gegenzug dazu konstant und bieten weiter Potenzial nach oben. So befinden sich die Ausgaben für Kultursponsoring in Deutschland seit dem Jahr 2000 auf einem konstanten Niveau von etwa 300 Millionen Euro. Um für Firmen die Attraktivität eines Engagements im Bereich Sponsoring zu erhöhen und die Potenziale umfassend zu nutzen, ist es jedoch nötig, neue Wege zu gehen: "Die kulturtreibenden Institutionen müssen Pakete schnüren, um Unternehmen bei der Markenpflege, beim Imageaufbau und Reputationsmanagement sinnvoll zu unterstützen", sagt Dr. Martin Handschuh, Partner bei A.T. Kearney. Download Pressemitteilung atkearney_kulturinstitutionen_2010.pdf |
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Last Updated ( Friday, 20 August 2010 )
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Written by Bernd Reichstein
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Monday, 03 May 2010 |
Sport- und Kulturzielgruppen in Online-Medien
Ob Fußball-Bundesliga, Formel 1, Berlinale, Wagner-Festspiele in Bayreuth, Documenta oder die Madonnas "Sticky & Sweet"-Tour, Top-Events ziehen Medieninteresse auf sich.
Sponsoring ist in Deutschland mit einem Investitions-Volumen von ca. 4,2 Milliarden Euro im Jahr 2009 ein bedeutendes Kommunikationsinstrument.
Die Berichterstattung in den Medien ist ein großer Hebel für die Wirkung von Sponsoring. So wurden im Jahr 2009 für Sportevents über 2 Mio. Artikel in deutschen Online-Medien gezählt, davon knapp die Hälfte im Fußball. Alle Highlights des vergangenen Jahres haben wir für Sie im beiliegenden Poster zusammengestellt.
Mit EventWatch präsentiert Ihnen der FASPO in Zusammenarbeit mit der Kantar Media GmbH ein unabhängiges Tool, das den täglich aktualisierten Trend-Check der wichtigsten Sport- und Kulturereignisse ermöglicht: EventWatch Sports und EventWatch Culture ermitteln die Präsenz von Events in ca. 4.500 deutschen Webmedien und liefern damit eine Entscheidungsgrundlage für Eventsponsoring von der Fußball Bundesliga über die Berlinale bis hin zu den Wagner Festspielen in Bayreuth.
Das Poster kan gegen eine Schutzgebühr von Euro 15,-- bei der FASPO-Geschäftsstelle angefordert werden.
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Last Updated ( Monday, 03 May 2010 )
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Studie Sponsor Visions 2010 |
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Written by Bernd Reichstein
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Friday, 16 April 2010 |
Sponsoring trotzt der Krise: Investitionen bleiben konstant
Der Schatten der Finanzkrise erweist sich kürzer als erwartet. Nachdem schon der Werbemarkt das vergangene Jahr mit einem leichten Plus abgeschlossen hat, kommen auch aus dem Sponsoringmarkt positive Signale: Mit 4,2 Milliarden Euro, die im Jahr 2009 in Deutschland für Sponsoring ausgegeben wurden, bleiben die Investitionen auf Vorjahresniveau. Rund 80 Prozent der Sportsponsoren sind hochzufrieden mit ihren Engagements und wollen diese - allerdings ohne nennenswerte Budget-Erhöhungen - fortsetzen. Dies ist eines der Ergebnisse der Studie SPONSOR VISIONS 2010, die die Hamburger Agentur pilot und der FASPO herausgeben. Für 2011 erwarten Unternehmen und Agenturen in Deutschland mit 4,2 Milliarden Euro ein weiterhin konstantes Ausgaben-Niveau. 2012 sollen die Budgets um fünf Prozent auf 4,4 Milliarden Euro steigen. Die Studie basiert auf 209 Interviews mit Sponsoring-Experten aus führenden deutschen Unternehmen und Agenturen und wird 2010 bereits zum neunten Mal veröffentlicht.
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Last Updated ( Friday, 16 April 2010 )
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Kulturmanagement in und nach der Krise |
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Written by Bernd Reichstein
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Thursday, 04 March 2010 |
Herausforderungen für Kultureinrichtungen und ihre öffentlichen Täger
Von Prof. Maurice Lausberg und Matthias Notz
Die Wirtschaftskrise hat in Deutschland ihre Auswirkungen im Kulturbereich noch nicht in vollem Umfang geezeigt. Kürzungen der öffentlichen Trägerfinanzierung, ein Einbruch beim Sponsoring und teilweise rückläufige Eigeneinnahmen sind die ersten Folgen dieser Entwicklung. Für Kultureinrichtungen bedeutet dies konkret: Nur wer sich aktiv in die Debatte um angemessene und bezahlbare Kultur-Leistungen einbringt, hat gute Chancen, den kommenden Herausforderungen erfolgreich zu begegnen und wertvolle Angebote zu erhalten.
Die kompette actori Studie können Sie hier downloaden:
kulturmanagement in und nach der krise.pdf |
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Last Updated ( Thursday, 04 March 2010 )
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Sponsoring