Publikationen des FASPO, dem Fachverbandes für Sponsoring
Nachfolgende FASPO-Publikationen können Sie mit dem Bestellformular ordern. Die Zahlung erfolgt mit Rechnung oder per Nachnahme: - Die Wirkung von Sponsorships der US-Profi-Sportligen auf den Aktienkurs der Sponsoren
- Konvention zur Ermittlung und Verrechnung von Leistungsbewertung im Sponsoring
Diese FASPO- Publikationen können Sie kostenfrei downloaden:
Literaturliste ab 2000 Hall of Fame Sponsoring Sponsorship Code of Best Practice Sponsoring in der Kommunikationsplanung - Quick Check
Gebührenempfehlung - "Konstenkontrolle im Sponsoring" Literaturliste Sponsoring, 1999 Dokumentation Schulsponsoring - Konvention zur Leistungsbewertung von Sponsoring- Expositionen im Fernsehen
- Sponsoring- Kompendium
Vertragsrechtliche Grundlagen für Sponsoringverhältnisse
Die Publikationen:
Literaturliste ab 2000
Zusammengestellt von Herrn Prof. Dr. Arnold Hermanns finden Sie hier die 50 wichtigsten Titel ab dem Jahr 2000.
literaturliste ab 2000.pdf
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Sport- und Kulturevents in Onlinemedien 2008
Berlinale, Grammy Verleihung und Wagner-Festspiele in Bayreuth waren in der deutschen Online-Berichterstattung des letzten Jahres die wichtigsten kulturellen Ereignisse. Im sportlichen Bereich dominierte die Fußball Bundesliga vor den Olymischen Spielen.
Das hat die zum dritten Mal durchgeführte Analyse EventWatch des Forschungsinstituts TNS media intelligence/ PressWatch in Zusammenarbeit mit dem zentralen deutsch-schweizerischen Sponsoringverband FASPO ergeben.
EventWatch Sports und EventWatch Culture ermitteln die Präsenz von Events in ca. 4.500 deutschen Webmedien und liefern damit eine Entscheidungsgrundlage für Eventsponsoring von der Fußball Bundesliga über Filmfeste und Musicals bis zu Kunstausstellungen. Damit leistet es einen wichtigen Betrag zur unabhängigen Leistungsbewertung im Sponsoring.
Im Jahr 2008 wurden insgesamt 2,04 Mio. Artikel im Bereich Sport registriert. Die beliebteste Sportart ist auch in den Medien der Fußball (913.821 Berichte), auf den sich 2008 fast die Hälfte aller Sportartikel bezog. Motorsport (240.305 Berichte) bleibt auf dem Vorjahresniveau und damit auf Platz 2 gefolgt von Handball (125.091 Berichte).
Preis: Euro 15,00 (inkl. MwSt. und Versand)
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Die Wirkung von Sponsorships der US-Profi-Sportligen auf den Aktienkurs der Sponsoren
Sponsoring ist nicht nur eine attraktive Erlösquelle für die Top-Sport-Ligen und ein erfolgreiches Kommunikationsinstrument für Markenpräsenz und Imagebildung von Unternehmen und Marken, sondern zeigt auch positive Abstrahlungseffekte auf den Aktienmarkt. Nach den Ergebnissen einer Studie aus dem US-Markt stieg der Börsenwert von 53 untersuchten Aktiengesellschaften in der ersten Handelswoche nach Bekanntmachung der Sponsoringverträge mit NBA, NFL, NHL, PGA oder Major League Baseball MLB um durchschnittlich $ 257 Millionen, ein Gesamtzuwachs von $13,6 Milliarden. Unternehmen, die sich als Sponsor großer Sportereignisse engagieren, gewinnen demnach an Attraktivität bei den Anlegern.
Die Studie zeigt ferner, dass Produkte oder Dienstleistungen mit einem eher kleineren Marktanteil, mit erkennbarem sportlichen Bezug oder auch Hightech-Unternehmen am Aktienmarkt am stärksten profitieren können.
Der Fachverband für Sponsoring FASPO sieht durch diese Ergebnisse die Effizienz der Investitionen in Liga-Sponsoring, Titel- oder Vereinssponsoring oder auch ins Naming Right von Stadien/Arenen für die Wirtschaft bestätigt. Die im amerikanischen „Journal of the Academy of Marketing Science” unter dem Titel „The Relationship Between Major-League Sports' Official Sponsorship Announcements and the Stock Prices of Sponsoring Firms” Ende 2005 veröffentliche Studie publiziert der Fachverband für Sponsoring FASPO jetzt offiziell im deutschsprachigen Raum.
Preis: Euro 30,00 (inkl. MwSt.)
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FASPO KONVENTION zur Ermittlung und Verrechnung von Leistungswerten im Sponsoring
Nach über zwei Jahren intensiver Arbeit hat die Arbeitsgruppe Konventionen des FASPO die "Konvention zur Ermittlung und Verrechnung von Leistungswerten im Sponsoring" abge-schlossen. Die Konvention wurde am 23. Juni 2005 im Rahmen eines Pressegespräches in Hamburg veröffentlicht. Damit hat der FASPO sein politische Ziel, noch im Vorfeld der Fuß-ball-WM 2006 Standards im Markt anzubieten, erreicht und die entsprechende Forderung seitens der sponsoringtreibenden Wirtschaft erfüllt.
Die FASPO-Konvention enthält praxisnahe Empfehlungen für die Ermittlung von Eventkon-takten und Medienkontakten bei Sponsoringmaßnahmen sowie die Berechnung des Kosten-/Leistungsverhältnisses (Tausend-Kontakt-Preis) analog zur klassischen Werbung. Die Kon-vention ist gleichermaßen auf Sport-, Kultur- und Socialsponsoring anwendbar.
Darüber hinaus setzt der Sponsoringverband seine Bemühungen in der Arbeitsgruppe Spon-soring des ZAW sowie in der IVW-Arbeitsgruppe "Rahmenschema für Werbeträgeranalysen" fort, eine medienübergreifende Definition des Werbemittelkontaktes für Sponsoring konsen-sual zu erreichen. Das ZAW-Rahmenschema wurde für die Ebene des Werbeträgerkontak-tes in verschiedenen Sitzungen im Jahre 2005 aktualisiert und erweitert. Im diesem Zusammenhang wurde auch bereits der Werbeträgerkontakt für Sponsoring festgeschrieben. Die Veröffentlichung ist für 2006 geplant."
53 Seiten / Preis: Euro 75,00 (inkl. MwSt.)
Download zum Thema: ZAW Jahrbuch der Werbung 2005  ZAW Rahmenschema 2005.pdf (29.83 KB)---------------------------------------------------------------------------------------------------- Hall of Fame Sponsoring 2009
Informationen zu den Laureaten der Hall of Fame Sponsoring hof sponsoring 2009.pdf---------------------------------------------------------------------------------------------------- Die Bedeutung des Sponsoringvertrages und seine wichtigsten Bestandteile (2007)
Diese Ausarbeitung dient als Orientierungshilfe bei der Verfassung von Sponsoring-Verträgen. Da angesichts der Vielgestaltigkeit der existierenden Sponsoringverhältnisse die Erstellung eines Mustervertrages nicht sinnvoll wäre, sind hier die wichtigsten Bestandteile eines Sponsringvertages dargestellt (Vortrag von Dr. Martin Mitschke, MITSCHKE RECHTSANWÄLTE, FASPO Praxis-Seminar am 13.06.2007, Handelskammer Hamburg) bestandteile eines sponsoringvertrages.pdf (45.76 KB)
----------------------------------------------------------------------------------------------------- Sponsorship Code of Best Practice (2003)
Sponsorship Code of Best Practice.pdf (150.23 KB)----------------------------------------------------------------------------------------------------
Sponsoring in der Kommunikationsplanung (2002)
Mit einer Kombination aus Fachtagung und einem Roundtable in Hamburg initiierte der Sponsoringverband in Kooperation mit dem OWM und new business einen Dialog mit den Marktpartnern zum Thema Sponsoring in der Kommunikationsplanung. Referenten aus allen Bereichen des Sponsorings berichteten über ihre Erfahrungen aus der Praxis, hinterherfragten und diskutierten die unterschiedlichen Anforderungsprofile. Ergebnis dieser Bestandsaufnahme sind eine Vielzahl interssanter und konkreter Maßnahmen, die geeignet sind, im Sinne von Standards die Vergleichbarkeit und Transparenz im Sponsoring weiter zu verbessern. Sponsoring in der Kommunikationsplanung 2002.pdf (471.00 KB)---------------------------------------------------------------------------------------------------- Quick Check (2000)
Der Quick-Check ist ein Preselection Sheet welches der Optimierung der ersten Entscheidungsphase im Eventsponsoring dient. Für Sponsoringnehmer und Sponsoringgeber ist er gleichermaßen nutzbar und macht Sponsoringanfragen durch die Bündelung sponsor-relevanter Daten transparenter und somit vergleichbarer. Die Individualität des Konzepts sollte durch einen entsprechenden Anhang unverletzt bleiben. Der Quick Check ist als gedruckte Version oder als .pdf Datei erhältlich (Bitte bei der Bestellung angeben). Quick Check.pdf (55.70 KB)
---------------------------------------------------------------------------------------------------- Gebührenempfehlung - "Kostenkontrolle Sponsoring" (2000)
Obwohl es derzeit noch keine einheitliche Kostenabrechnung gibt, hat der FASPO durch eine Umfrage bei den eigenen Mitgliedern, die sich sowohl aus Agenturen, Sponsoren, Anbietern als auch Marktforschern und Serviceunternehmen zum Sponsoring zusammensetzen, eine Empfehlung zusammengestellt. Neben den Kommentaren zu vorgeschlagenen Gebühren finden Sie in dieser Publikation Begriffserklärungen und es wird auf weitere Punkte eingegangen, die zur Zusammensetzung eines Preises berücksichtigt werden sollten. gebuehrenempfehlung.pdf----------------------------------------------------------------------------------------------------
Literaturliste SPONSORING (1999)
Die Literaturliste umfaßt über 330 Titel von über 160 Autoren zu den verschiedensten Themen rund um den Kommunikationssektor Sponsoring. Auf 31 Seiten kann sich der Sponsoring-Interessierte über eine Literaturauswahl zu den Bereichen Sport-, Kultur-, Umwelt-, Social-, Wissenschafts-Sponsoring sowie Event- und Programm-Sponsoring informieren. Literaturliste Sponsoring.pdf (145.26 KB)---------------------------------------------------------------------------------------------------- Seit dem vergangenen Jahr ist das Wort Schulsponsoring in aller Munde. Der Fachverband für Sponsoring und Sonderwerbeformen hat sich die Aufgabe gestellt, das Thema nach außen zu tragen und damit einen gesellschaftlichen Diskussionsprozeß anzustoßen. Dokumentation Schulsponsoring 1999.pdf (813.75 KB)---------------------------------------------------------------------------------------------------- Konvention zur Leistungsbewertung von Sponsoring- Expositionen im Fernsehen (1998)
Das Modell soll, abgeleitet aus dem Markt, die Anforderung an Praxisnähe, Kompatibilität zu anderen Währungen und eine pragmatische Umsetzung weitgehend erfüllen. Die Konvention greift daher die im Sponsoringmarkt relevanten Ansätze zur Leistungsbewertung exemplarisch auf und führt sie in einem für alle Marktteilnehmer akzeptablen, methodisch überprüfbaren Grundmodelle zusammen. TV-Konvention 1998.pdf (51.01 KB) Anlage TV-Konvention 1998.pdf (7.93 KB)----------------------------------------------------------------------------------------------------
Sponsoring-Kompendium (1997)
Das Kompendium dient als Leitfaden zum Thema Sponsoring. Es behandelt die verschiedenen Sponsoring-Formen, ihre jeweilige Kommunikationsleistung im Vergleich zu anderen Elementen im Kommunikationsmix und die Struktur des Sponsoring-Marktes. Das Kompendium gibt Anregungen für die Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung eines Sponsorships. Es soll somit als eine Art Nachschlagewerk fungieren, um Sponsoring als Marketing-Instrument gezielt wirtschaftlich einzusetzen. Dabei wendet es sich nicht nur an die Sponsor-Suchenden sondern auch an die Sponsoren.
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