Mit einem Volumen von ca. vier Milliarden Euro zählt Sponsoring zu den bedeutendsten und überdurchschnittlich wachsenden Bereichen im gesamten Kommunikationsmarkt. Seit Mitte der achtziger Jahre Spezialagenturen, Vermarktungsfirmen, Spezialabteilungen bei werbungtreibenden Unternehmen, Marktforschungsinstitute sowie diverse weitere Dienstleister rund um Sponsoring entstanden. Gleichzeitig engagieren sich nahezu alle Unternehmen im Sponsoring.

Das Sponsoring konnte sich hier in den vergangenen Jahren stark professionalisieren. Am 30. Oktober 1996 gründete sich der Fachverband für Sponsoring und Sonderwerbeformen e.V. (FASPO). Der FASPO versteht sich als Interessenvertretung für den gesamten Sponsoring-Markt. In ihm vereinigen sich alle Akteure auf dem Sponsoring-Sektor: Sponsoren, Agenturen, Anbieter/Vermarkter, Markt- und Medienforschungsinstitute, Dienstleister, Wissenschaftler. Der Verband hat die Aufgabe, den Marktpartnern eine organisatorische Plattform zu bieten, auf welcher vielfältigen gemeinsame Interessen, Aufgaben und Projekte diskutiert, gebündelt und weiterentwickelt werden können