Mediensponsoring
Wie bereits in den vergangenen Jahren geht die Entwicklung beim Medien-Sponsoring auch 2010 wieder klar in Richtung Internet mit extrem positiven Prognosen (91 Prozent) für die Zukunft. Auch der Bereich der mobilen Kommunikation mit Handy und PDA wird weiter an Bedeutung gewinnen, ebenso wie die Trends im TV-Bereich: Aus Premiere wurde im Juli 2009 Sky und zu Beginn der Bundesliga-Saison 2009/2010 führte die Deutsche Telekom AG mit LIGA total! einen neuen Bundesliga Pay-TV-Sender ein. Konkurrenz belebt auch im Pay-TV das Geschäft und stärkt die Zuversicht der Sponsoringexperten. Der Anteil derjenigen, die für Pay-TV eine positive Prognose abgeben, ist von 33 Prozent im Vorjahr auf 46 Prozent gestiegen. Public Viewing wird mit der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika als Sponsoring-Plattform an Bedeutung gewinnen.
Insgesamt gesehen hat sich dieser Bereich zu einer festen Größe etabliert. Auch Free-TV präsentiert sich wie in den Vorjahren mit konstant positiven Vorhersagen, sicherlich Unbegünstigt durch die Tatsache, dass dort nach wie vor Zusammenfassungen der Fußball-Bundesligaspiele zu sehen sind. Fernsehen ist fest verankert im Tagesablauf der Bürger und garantiert auch im Sponsoring als Basismedium einen schnellen Reichweitenaufbau. Die Entwicklungsmöglichkeiten in den Bereichen Hörfunk, Kino, Publikumszeitschriften und Tageszeitungen scheinen weitgehend ausgeschöpft. Einzig der Bereich der Publikumszeitschriften konnte hierbei seine Position im Vergleich zum Vorjahr verbessern.