Sponsoringstrukturen in Unternehmen
Qualitätsdefizite bei Sponsoringangeboten von Veranstaltern und Rechteinhabern
Sponsoring ist heute Instrument der Corporate Governance und CSR
Sponsoring ist in Zeiten knapper öffentlicher Kassen wichtiger denn je. Es ergänzt die immer stärker eingeschränkte Förderung von Bund, Ländern und Gemeinden und hat damit eine wachsende gesellschaftliche Bedeutung für Sport, Kultur, Bildung, Öko und Soziales. Nach einer aktuellen Studie des Fachverbandes Sponsoring FASPO erhalten Unternehmen, die Sponsoring betreiben, pro Jahr zurzeit durchschnittlich 827 Anfragen nach weiterem Sponsoring von Vereinen, Sportlern, Kulturstätten und sozialen Institutionen. Besonders groß ist die Nachfrage nach Unterstützung durch Sportsponsoring, gefolgt von Bildungssponsoring, Kultur- und Socialsponsoring.
Fallstudie zur Wirkungsforschung Fallstudien zur Sponsoringwirkung - Die Wirkung von Sponsorships der US-Profi-Sportligen auf den Aktienkurs der Sponsoren, Juni 2006
Die Wirtschaft verfolgt heute mit Sponsoring weitreichende Ziele. Im Blickpunkt stehen in erster Linie die Verbraucherzielgruppen, zunehmend verknüpft mit der Business-to-Business-Kommunikation bis hin zum One-to-one-Marketing.
Fragen nach der Effizienz und dem Return of Investment von Sponsoring gewannen in den letzetn Jahren an Bedeutung. Mittelbare und unmittelbare Absatzziele rücken in den Mittelpunkt der Sponsoringziele und -wirkungsforschung, beeinflussen Angebotsformen und Preispolitik.
Die Bedeutung von Sponsoring für die Aktienkures stand bislang für die Wirtschaft wenig im Vordergrund. Doch nichts bewegt die Börse so stark wie Emotionene: Börse ist Psychologie, behauptet Altmeister Andre Kostolany. Verständlich also, wenn auch Kapitalanleger an der Aktienbörse auf Pressemeldungen im Sport senisbel ragieren.
Der FASPO veröffentlich die US-Studie "The Relationship Between Major-League Sport´Official Sponsorship Announcements and zhe Stock Price of Sponsoring Firms" im deutschsprachugen Raum, weil die eine neue, interessante Facette von sponsoring aufgreift und bekannte Wirkungshypothesen erneut eindrucksvoll bestätig.