Sponsoring

Der Fachverband für Sponsoring definiert Sponsoring aufgrund nur weniger Kriterien, die sich in der jahrelangen Praxisarbeit der Jury des Internationalen Sponsoring Awards bewährt haben:

• Aus der Sicht der Unternehmen ist Sponsoring ein integrierter Bestandteil der Kommunikation und dient dabei als Instrument zur Erreichung bestimmter Kommunikationsziele und/oder als Content-Plattform für andere Kommunikationsinstrumente im Rahmen der integrierten Kommunikation.
• Sponsoring basiert auf dem Prinzip von Leistung (vom Sponsor) und Gegenleistung (vom Gesponserten), die beide in einem Sponsoringvertrag festgelegt werden.
• Typischerweise werden dem Sponsor Rechte zur kommerziellen Nutzung eingeräumt. Diese Rechte können sich auf Institutionen, Verbände, Vereine, Events, Personen, Teams usw. beziehen.
• Der Gesponserte erhält vom Sponsor als Gegenleistung im Rahmen des Sponsorings Finanz-, Sach- und/oder Dienstleistungen.
• Auch solche Projekte können als Sponsoring definiert werden, die sich aus einer Eventmarketing- oder einer Promotion-Maßnahme heraus zu einem marktrelevanten eigenständigen Event entwickelt haben und sich anderen Unternehmen für Sponsoring öffnen.